Чем отличаются карточки товаров на ВБ и Озон: что учесть при переносе

Чем отличаются карточки товаров на ВБ и Озон: что учесть при переносе

Карточки товаров на ВБ и Озон на первый взгляд устроены похоже: название, фотографии, описание, характеристики и другая информация о товаре. Но требования площадок отличаются, поэтому готовую карточку с Wildberries нельзя воспринимать как универсальный шаблон, который Озон обязательно примет без замечаний.

В этой статье разберём, чем отличаются карточки товаров на ВБ и Озон, что важно учитывать при переносе и какие данные стоит проверить уже после загрузки на новую площадку.

Почему карточка с ВБ может потребовать проверки после переноса на Озон

Если товар уже продаётся на ВБ, большая часть работы над карточкой действительно сделана. У Вас есть фотографии, название, описание, характеристики и другие данные.

Именно поэтому при выходе на Озон нет смысла собирать весь контент заново.

Но у маркетплейсов свои правила оформления и структура товарного каталога. Карточка, которая без проблем размещается на ВБ, может получить замечания уже на Озоне.

Это не означает, что исходная карточка заполнена неправильно. Просто требования одной площадки не всегда совпадают с требованиями другой.

Особенно это заметно при переносе большого каталога: проверить вручную несколько товаров несложно, но при сотнях SKU различия начинают отнимать заметно больше времени.

Категории товаров на ВБ и Озон могут отличаться

Один из первых моментов, который нужно учитывать при переносе — категория товара.

У ВБ и Озона собственные каталоги и структура категорий. Поэтому одинаковый товар не всегда можно просто поместить в категорию с идентичным названием.

От категории зависит и то, какие данные маркетплейс ожидает увидеть в карточке. Для одной группы товаров важны одни характеристики, для другой — совершенно другие.

Из-за этого при переносе стоит обращать внимание не только на сам контент карточки, но и на то, как товар классифицирован уже на новой площадке.

Набор характеристик тоже может различаться

На ВБ карточка уже может быть полностью заполнена: материал, цвет, размер, состав, комплектация и другие параметры указаны.

Но Озон работает со своей системой характеристик.

Часть данных переносится напрямую, однако набор полей и требования к ним могут отличаться в зависимости от категории товара. Новая площадка может ожидать характеристику в другом поле или запросить данные, которых в исходной карточке не было в таком виде.

Поэтому характеристики — одна из тех частей карточки, которые особенно важно проверить после переноса.

При небольшом ассортименте это можно сделать вручную. Если товаров несколько сотен, последовательная проверка каждой карточки превращается в отдельную рабочую задачу.

Название и описание уже готовы, но правила площадок разные

Хорошая новость в том, что заново писать тексты для каждого товара обычно не требуется.

Название и описание уже находятся в карточке на ВБ, поэтому их можно использовать при переносе на Озон.

При этом сами площадки по-разному относятся к оформлению товарного контента. То, что нормально выглядит и принимается на одной площадке, не обязательно будет полностью соответствовать требованиям другой.

Поэтому задача при переносе — не переписать весь каталог с нуля, а использовать готовую информацию и затем проверить, как её приняла новая площадка.

Для продавца с большим ассортиментом разница существенная. Если карточек 300, гораздо проще работать с уже готовым контентом, чем снова открывать каждый товар и вручную копировать название, описание и остальные данные.

Требования к фотографиям на ВБ и Озон тоже нужно учитывать

Фотографии — ещё один хороший пример того, почему карточка с одной площадки не всегда переносится на другую абсолютно без проверки.

На ВБ изображения уже могут успешно использоваться в карточке товара. Но у Озона есть собственные требования к визуальному контенту.

Поэтому после переноса отдельные фотографии могут потребовать внимания.

Например, изображение может подходить для исходной площадки, но не соответствовать какому-либо требованию новой. В таком случае проблема не в самом переносе: одна и та же фотография просто проверяется уже по правилам другого маркетплейса.

Особенно ощутимо это становится на большом каталоге.

Представьте, что у Вас 300 карточек и в каждой находится по 15 фотографий. Это уже 4500 изображений. Проверять такой объём вручную по одной карточке значительно сложнее, чем несколько товаров.

При переносе может потребоваться корректировка ТН ВЭД

Отдельно стоит обратить внимание на код ТН ВЭД.

При переносе карточек информация в основном сохраняется такой, какой она была на исходной площадке. Но если код ТН ВЭД не соответствует требованиям, его может потребоваться изменить.

Это один из примеров того, почему перенос «1 в 1» не означает, что после загрузки вообще ничего не нужно проверять.

Главная задача — сохранить существующие данные товара и отдельно увидеть те места, где требования Озона отличаются.

Что можно перенести с ВБ на Озон

При переносе не нужно заново собирать основную информацию о товаре. Можно использовать данные уже готовой карточки:

• фотографии;
• видео;
• название;
• описание;
• характеристики;
• другие данные карточки, необходимые для размещения товара.

Поэтому чем больше ассортимент, тем заметнее выгода от использования уже готового каталога.

Если переносить товары вручную, даже простые действия приходится повторять десятки или сотни раз: скачать изображения, загрузить их на новую площадку, перенести текст, заполнить характеристики и проверить результат.

Если условно тратить всего 5 минут на одну карточку, каталог из 300 товаров займёт около 25 часов непрерывной работы.

Подробнее сам процесс мы разобрали в статье «Как перенести карточки с ВБ на Озон».

Что проверить после переноса карточек на Озон

После переноса в первую очередь стоит убедиться, что новая площадка корректно восприняла основные данные товара.

Обратите внимание на:

• категорию товара;
• заполненные характеристики;
• фотографии и видео;
• название и описание;
• код ТН ВЭД;
• замечания со стороны новой площадки.

Главное здесь — не проверять, «правильно ли скопировался текст», а посмотреть, устраивает ли Озон информация, которая раньше использовалась на ВБ.

Так проще отделить сам перенос от дальнейшей доработки карточек под требования новой площадки.

Как это работает при переносе через MarketKit

Если каталог большой, карточки с ВБ на Озон можно перенести через MarketKit.

Мы переносим существующую информацию о товарах без произвольного переписывания карточек: фотографии, видео, названия, описания, характеристики и другие данные.

При необходимости может быть скорректирован код ТН ВЭД.

После переноса формируется файл с аудитом, где видно:

• что было перенесено;
• к каким данным у новой площадки появились замечания;
• какие элементы карточки требуют дополнительного внимания.

Например, если фотография успешно использовалась на ВБ, но не соответствует требованиям Озона, информация об этом будет отражена в аудите.

В результате не приходится самостоятельно открывать весь каталог и искать, что именно не устроило новую площадку.

Можно ли сначала проверить несколько карточек

Если Вы раньше не переносили товары через MarketKit, необязательно сразу начинать со всего магазина.

Можно бесплатно перенести до 5 карточек по выбранным артикулам.

Так Вы сможете посмотреть на собственных товарах, как перенеслись фотографии, описания и характеристики, а также увидеть итоговый аудит.

После этого уже можно решить, нужно ли переносить остальной ассортимент.

Главное отличие — не в наличии карточки, а в требованиях площадки

ВБ и Озон используют одни и те же базовые данные о товаре: фотографии, название, описание и характеристики. Но правила их оформления, структура категорий и требования к отдельным полям могут отличаться.

Поэтому при выходе на Озон не нужно создавать весь ассортимент заново. Гораздо логичнее использовать уже готовые карточки с ВБ, перенести существующие данные и затем проверить те места, где новая площадка предъявляет другие требования.

Если не хотите заниматься переносом большого каталога вручную, эту работу можно передать MarketKit. До 5 выбранных карточек мы можем перенести бесплатно, чтобы Вы сначала посмотрели результат на своих товарах.

Мы всегда рады помочь с переносом каталога с ВБ на Озон и сэкономить Ваше время на рутинной работе.